Google은 최근 개인화된 광고에 관한 자체 개인정보 보호정책에 중요한 내용을 추가했습니다. 데이터 회사는 “Google 드라이브, Gmail 또는 Google 포토의 콘텐츠를 기반으로 개인화된 광고를 표시하지 않을 것”을 약속합니다. 그러나 이는 이제 ‘개인 맞춤 광고를 지원하는 다른 Google 서비스에 이러한 서비스의 데이터를 제공하지 않는 한’ 예외를 제외하고 완화되었습니다. 이제 Google은 Gmail 데이터와 사용자 사진을 기반으로 광고를 표시할 수 있습니다.
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Google은 한동안 AI 보조 Gemini를 사용하여 이러한 앱과 검색 엔진의 AI 모드 간의 링크를 제공했기 때문에 이는 많은 사용자에게 영향을 미칠 가능성이 높습니다. 이메일로 확인된 예약을 캘린더에 입력하도록 Gemini에게 지시하려면 Google 서비스에 대한 링크가 필요합니다. Google은 올해 초 Gemini에게 더 많은 액세스와 컨텍스트를 통해 개인 정보를 제공함으로써 이를 도입했습니다. 지난 4월, Google은 Gemini의 개인화 기능을 독일로 확장했습니다.
이메일과 사진을 기반으로 한 광고
Google 서비스에 대한 데이터 액세스 확대 및 변경된 데이터 보호 선언으로 인해 Google은 이제 Gmail 및 사진을 기반으로 광고를 제공할 수도 있습니다. 하지만 광고주에게 Google 서비스에 대한 액세스 권한이 자동으로 부여되는 것은 아닙니다. Google은 또한 이름과 이메일 주소를 공유하지 않고 그에 따라 광고를 선택하기만 할 것을 약속합니다. 예외가 있지만 사용자는 이에 명시적으로 동의해야 합니다. 예를 들어 누군가가 광고에서 ‘탭하여 통화’ 버튼을 누르면 전화번호가 전송됩니다.
Google의 현재 개인정보취급방침에는 다음과 같이 명시되어 있습니다. “Google 검색 또는 Gemini 앱과 같은 특정 Google 서비스가 귀하의 사용을 맞춤화하기 위해 Google 포토 또는 Workspace 앱(예: Gmail 및 드라이브)과 같이 귀하가 사용하는 다른 Google 서비스의 데이터에 액세스하도록 허용할 수 있습니다. 액세스하는 서비스의 정책 및 설정이 적용됩니다. 예를 들어 Google 검색은 광고를 포함한 콘텐츠를 맞춤설정하기 위해 귀하가 액세스 권한을 부여한 일부 데이터를 처리할 수 있습니다.”
“귀하의 설정에 따라 귀하의 관심사, 활동 또는 Google 서비스의 개인화된 콘텐츠를 기반으로 개인화된 광고를 표시할 수도 있습니다.” 예를 들어 Google 검색에서 ‘산악자전거’를 검색하면 YouTube에서 스포츠 장비 광고를 볼 수 있습니다.” 그러나 구글은 ‘인종, 종교, 성적 취향, 건강’을 기반으로 한 개인화된 광고를 계속해서 제외하고 있습니다.
Google 개인화 설정의 해결 방법
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타겟 광고를 위해 개인 데이터를 공개하고 싶지 않은 경우 Google 설정에서 ‘맞춤 추천’을 끌 수 있습니다. Google은 “검색 서비스에서 개인화된 추천 관리”에서 이에 대해 설명합니다. ‘개인화 설정’은 Google 계정의 ‘데이터 및 개인정보 보호’ 섹션에서 찾을 수 있습니다. 여기에서 “검색 서비스의 개인화된 추천”을 활성화하거나 비활성화할 수 있습니다.
Android Authority에 따르면, 검색 엔진에서 Google 서비스를 분리하더라도 Google이 이전에 액세스한 개인 데이터는 삭제되지 않습니다. 사진이나 이메일을 삭제하더라도 Google이 이미 검색 엔진 기록이나 Gemini에 이 데이터를 저장했다는 사실이 취소되어서는 안 됩니다.
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(FD)
